中国网民已经超过1。1亿人，2005年中国电子商务交易总额超过6200亿，网络不仅渗透到我们普通人生活的方方面面，同时网络正在改变中国企业竞争格局。
        传统企业积极开展电子商务以形成企业在新的市场竞争环境下的新的核心竞争力，CCCEM网络营销顾问认证项目组负责人刘延庆表示，目前我国众多中小企业电子商务开展和实践基本处于利用网络开展营销的层面，大量中小企业利用网络发布和收集与本企业有关的信息，通过网络获得本行业的市场信息；同时利用网络建立和拓展企业网络品牌、建立企业销售渠道提升企业客户服务质量等方面都是近几年中小企业开展电子商务的重点工作。
        网络市场随着更多中小企业的进入，竞争日益加剧，如何更有效开展网络营销工作是目前更多的企业主比较迫切需要解决的问题，网络营销工作的开展越来越专业，企业缺乏专业的网络营销人才进一步制约了企业网络营销工作的开展，当前社会网络营销人才的奇缺表现在：1、传统企业开展初级电子商务需要大量的具有专业能力的网络营销人才；2、各网络服务机构具有能够帮助企业提供网络营销顾问服务的专业人才缺乏；3、高校电子商务专业毕业生由于专业知识和就业方向模糊存在大量无法找到对口就业机会。一方面大量中小企业急需专业网络营销人才，一方面网络服务机构和电子商务专业无法提供更专业的网络营销服务，两方面导致目前整个社会层面网络营销高级人才的匮乏。
        目前仅在阿里巴巴一家电子商务平台注册的企业会员已经超过1100万家，按每家企业需要一名网络营销人才计算，社会在未来3年需要上千万网络营销人才。鉴于以上现状，中国电子商务协会职业经理认证管理办公室通过大量调查，联合国内知名网络营销专家、电子商务专业人士、企业高层管理人员一起研发了国内第一个高级网络营销人才培养和认证体系——《中国电子商务职业经理人（网络营销顾问）》培训认证体系，从培养高级网络营销人才入手，解决目前社会急需的网络营销人才的培养，同时代表国家权威机构颁发国家认可的职业认证证书。通过该培训体系系统培训和获取相关认证，表明已经具备一定的网络营销实战能力和网络营销规划能力，可以满足企业当前最需要解决的网络营销工作。

       专业网络营销顾问应当具备一定的网络技术和数量的网络操作水平，对网络营销方法和手段有相当程度了解并结合企业实际需求合理运用，能够应用网络营销工具提升网络营销水平，具有一定的商务交流和谈判能力。能够制定企业网络营销计划和进行网络营销管理。
       高级网络营销顾问应当具备较强的市场分析能力和网络营销策略制定能力，同时应当具备企业级网络营销战略规划的思维，了解各类网络营销方法和手段，良好的沟通和较强的管理和执行能力。